【摘 要】
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产生于上世纪90年代初的雇主品牌概念,目前已经成为商界非常流行的话题。过去,人们重视通过塑造产品品牌来赢得客户;现在,越来越多的企业意识到赢得人才和赢得客户一样重要,
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产生于上世纪90年代初的雇主品牌概念,目前已经成为商界非常流行的话题。过去,人们重视通过塑造产品品牌来赢得客户;现在,越来越多的企业意识到赢得人才和赢得客户一样重要,大家关注并意识到通过雇主品牌建设来吸引、激励和留住人才的积极作用。作为世界五百强的传媒巨头,贝塔斯曼及其子公司欧唯特在华已运营超过15年,其业务领域涉及传媒、出版、IT、物流、市场咨询、商业外包等领域,在全国拥有包含上海、北京、广州、深圳等一线城市在内的分公司,运营中心及仓储配送中心超过60个。目前企业员工超过4000名,随着其业务规模的不断扩大,公司在人才获取,人员保留等人力资源管理问题上也遇到了一系列挑战。本文借鉴品牌感知概念,试图探索雇主品牌的结构和维度。通过文献阅读、深度访谈、内容分析技术等方法设计出信效度良好的雇主品牌感知量表。采用问卷调研,进一步探索雇主品牌的维度结构,分析雇主品牌各维度与雇主吸引力,员工敬业度以及求职倾向之间的关系,从而结合贝塔斯曼˙欧唯特(中国)有限公司的实际,以下简称欧唯特,提出提升雇主品牌的可行性建议,通过雇主品牌的强大辐射能力,更好地吸引人才,留住人才,令企业得以长足稳定地发展。
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