论文部分内容阅读
服装消费行为方式作为服装消费文化的重要组成部分,受到服装消费价值观的影响和制约,是服装消费价值观的表现形式。对五座代表性城市的实地调研数据进行分析,可以直观地了解不同城市的服装消费活动差异,为服装企业跨地域营销提供切实有效的参考资料。本文选取服装消费行为方式为研究方向,构建服装消费文化二级体系以及服装消费行为方式四级体系,并根据该体系设计调研问卷,探索不同城市消费者在服装消费行为方式各维度上的差异性。具体研究情况如下：1)研究服装消费文化的相关概念和理论,梳理出服装消费文化的二级框架体系。2)以文献归纳法和头脑风暴法为基础构建服装消费行为方式四级体系,并根据4名业内专家的访谈意见对体系进行确认及修正,在此基础上设计调研问卷。3)进行五座城市问卷调研,本文只探讨北京、上海、广州、武汉、成都五座城市的女性服装消费者,依据经验将调研对象分为16-24岁、25-34岁、35岁及以上三个年龄层,按收入水平分为中高收入人群和低收入人群,每座城市包含6组调研对象,每组随机抽取15人,共收集461份有效问卷。4)对服装相关信息来源等在问卷中设置为李克特5级量表的维度,采用SPSS20.0进行数据处理并进行单因素方差分析,得出五座城市在各维度的均值,并通过LSD法或Dunnett’s C法在显著性水平α=0.05的前提下对五座城市在各维度的均值进行显著性差异判别。对购买时间段等在问卷中设置为多选题的维度,采用SPSS20.0的多重响应交叉表法进行分析,得出五座城市在各维度的百分比。再对各维度均值或百分比进行排序与分析,从而有效验证研究假设。5)借鉴卢因模型B=f(P, E),通过文献归纳法对五座城市外部环境的差异进行汇总,结合五座城市在服装消费行为方式各维度的排名,阐述外部环境E对五座城市服装消费行为方式B带来的影响。6)总结服装消费行为方式差异在营销中的应用。