随着社交媒体时代的到来,以及手机等移动终端的普及,媒体传播格局也随之发生了翻天覆地的变化,一方面,传统主流媒体形态受到冲击发生了改变,另一方面,社交媒体的使用在人们的日常生活中变得越来越普遍。媒体作为现代社会发展中的一环,在人们的日常生活中占据着重要的地位,对于主流媒体而言,媒体信任度的高低不仅反映了受众对媒体的评价,也在一定程度上代表着受众对政治权威的信任和对媒体政治身份的信任。在新媒体背景下,社交媒体被广泛使用,受众获取信息的渠道不再单一,主流媒体的地位也受到一定程度的冲击。在此基础上,我们研究主流媒体的信任度是否会因此受到影响,以及影响媒体信任度的因素有哪些。本研究调查并分析了媒体信任度的影响因素。以湖北省襄阳市307份受众样本为研究对象,通过问卷调查方式对地级市居民的群体特征、社交媒体使用现状、媒介依赖度进行研究,并对其基本情况和主要内容进行分析。结果显示,受众对媒体信任度的评价主要受媒介依赖度、社交媒体使用动机、社交媒体使用方式影响。同时,受众越倾向于获取正面新闻,对媒体的信任度评价就越高,因为对于大部分受众而言,基于人类趋利避害的本能,更倾向于从正面新闻中获取更多的正向信息,以满足自身的需求。根据前人研究成果并结合本研究实际情况,本研究构建了相关的预测模型,该模型由人口学变量、社交媒体使用变量、媒介依赖度变量组成。同时,本研究进一步采用SPSS21.0多重线性回归模型,对影响媒体信任度评价的因素进行了实证分析。受众的媒体内容偏好与媒体信任度呈正相关、受众的媒体依赖程度对评价媒体信任度有显著影响。此外,本研究还发现,人口学变量对受众评价媒体信任度没有明显影响。