随着B2C网站的兴起，改变了传统的店面经销方式。产品也有了更多的流通渠道，因此如何选择适合的网点销售，选择哪一类型、哪一种品牌的B2C网站更有利于产品自身的发展，便成为了一个新的问题。品牌联合作为现今众多企业选择的方式，能有效的利用不同品牌的资源来实现双方共赢。产品品牌在不同B2C网站进行出售，即实现了产品品牌和销售网点品牌的联合。例如威尼斯酒店内开设一些购物区贩卖商品，便把威尼斯酒店的奢华品牌价值转移给了贩卖的商品，使在此住宿购物的消费者对产品品牌的价值有了高度的评价，促进了产品品牌的价值提升。但是很多产品品牌盲目的选择B2C网站，并未从更深入的层次对合作对象进行谨慎全面的思考，因此对产品销售没有起到有效的作用，甚至产生了负面的溢出效应。品牌联合后对合作品牌的溢出效应，本文采用的是匹配性（涉及产品匹配性与品牌匹配性）。同时，在品牌联合溢出效应研究中引入产品类别，这或许能成为品牌联合溢出效应相关理论研究新方向，该研究结果能用于为产品品牌准确选择合作网站提供理论基础。本次研究采用问卷调查法研究不同产品和B2C品牌之组合情况，其中主要研究产品/B2C网站联合后对产品品牌评价的作用，而研究对象主要是针对网购年龄段人数最多的群体进行分析，具有一定的代表性。本文通过实证调查分析得出：产品匹配性正向影响联合品牌溢出效应。品牌匹配性对产品品牌溢出效应有显著的正向影响，同时不管是非耐用品还是耐用品，品牌匹配性对产品品牌溢出效应的影响更大。通过研究得出，企业选择B2C网站时应该既要注重产品匹配性，又要注重品牌匹配性，而若能选择品牌匹配性更大的B2C网站，能让产品自身品牌评价效用更大。