随着社会的发展,报纸进入厚报时代,报业间的竞争更加激烈。打造品牌专栏并提升其影响力,成为许多报纸提高办报质量、增加个性化差异的一种竞争策略。本文以《大河报·厚重河南》栏目为研究个案,试图以《厚重河南》为例,探讨都市报在新的竞争环境下拓展报道领域、提升报纸影响力的有益尝试,以期为都市类报纸的发展提供一些借鉴。论文主体共分为五个部分。第一部分对《厚重河南》栏目产生的背景进行了分析。从新闻理念、现实需求等方面,论述了《厚重河南》的推出是一种必然。第二部分分析了《厚重河南》栏目的定位和策划。论述了只有寻找新的市场空间,准确定位,实行差异化竞争策略,以及主动策划大型的主题报道,才能办好专栏,提高报纸的影响力。第三部分从新闻、文学、历史的角度来分析《厚重河南》的报道文本。它是一种新的新闻体裁,是把文学和历史整合在一起,使新闻获得了一种更加自由的表达方法,具有学术风貌,又兼顾大众口味,把学术的、历史的东西融为一般读者能理解和接受的东西。第四部分总结了《厚重河南》的传播效果和社会意义。它把正面宣传推向了更高更深的层次。不仅激发了河南人民的自豪感,还提升了河南的旅游形象和《大河报》的品牌影响力。最后一部分指出栏目存在的问题与改进方法。比如对历史经典的读解要把握好度,以及对历史上存有争议的人物和事件慎下评价,此外,还应加强栏目的推广力度。总之,《大河报·厚重河南》的成功得益于勇于创新的意识及准确独到的栏目定位,并由此形成了栏目独特的风格。