图书广告作为一种商业行为，是出版社宣传推销自己图书、服务以及品牌的商业活动。随着大众图书品种的日益丰富，出版企业为了争夺受众有限的注意力，必然需要转变营销观念，重视广告在促进图书销售方面的作用。尤其是进入21世纪，我国出版社集体经历了转企改制之后，出版社作为独立的市场主体，其改制后的经营发展模式给书业带来了新的契机，图书作为商品的属性更加明显。同时，伴随着新媒体的出现，电子书抢占图书市场份额的势头不减，大众图书出版的规模化、同质化现象严重，这些因素都给图书广告的宣传带来了新的挑战。从目前我国大众图书发展现状看，图书广告的宣传存在明显的不足：图书广告的创意没有突破，受众范围狭窄、模糊，出版社营销理念落后，后续资金支撑乏力等，这些因素直接影响了图书广告的营销效果。　　 本论文将从四个方面对我国大众图书广告传播进行论述：首先是对图书广告进行概述，提出了何谓图书广告、大众图书广告分类以及大众图书广告的特点；其次是阐述我国大众图书广告的发展现状，指出存在的主要问题；针对这些问题，分析其产生的原因；最后提出改善我国大众图书广告传播现状的策略，这一部分也将是本论文论述的重点：通过市场营销理念的指导，科学而准确地整合既有的广告传播模式，并在此基础上进行新传播模式的探索，让图书宣传的社会影响力更加有效，使更多的读者获取图书信息，令好书得到更广泛的传播，甚至可以通过有目的的营销策划，科学地创造阅读，引导国民的阅读水平向更好的方向发展。