【摘 要】
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随着中国汽车工业的发展,对车用润滑油的需求越来越大。无疑,进口品牌和国产品牌的竞争将相当的激烈。本文运用战略营销理论,从埃克森美孚车用润滑油的营销环境着手,分析了车
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随着中国汽车工业的发展,对车用润滑油的需求越来越大。无疑,进口品牌和国产品牌的竞争将相当的激烈。本文运用战略营销理论,从埃克森美孚车用润滑油的营销环境着手,分析了车用润滑油行业环境和竞争环境;根据市场细分理论,对车用润滑油的汽机油进行市场细分,确定目标市场,在此基础上,根据埃克森美孚资源进行了市场定位,并从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了相应的营销方案,以帮助企业改进营销策略。同时,利用SWOT分析方法,系统分析了埃克森美孚车用润滑油的营销优势、劣势、机会与威胁,提出了保障车用润滑油营销活动实施的控制措施。
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