随着中国经济的飞速发展,世界地位的迅速崛起,中国政治、经济、文化、社会等方面都发生了前所未有的变化。特别是人们生活条件的改善,人们的消费观念也在发生着变化,贷款买房、买车、买奢侈品,消费主义热潮正在我们社会中涌动。象牙塔中的大学生不可避免地受到消费主义热潮的影响,追求时尚消费,凸显自我个性,追求自我价值实现。我们从媒体上了解到或亲眼目睹了一些大学生盲目追求时尚消费、超前消费、炫耀消费等不良消费行为,给自己和家庭带来沉重的经济负担,给高校和社会造成不良风气,甚至走上了犯罪道路的事件。西南大学是原西南师范大学和西南农业大学合并后所建立的综合性大学,有深厚的文化底蕴,其学生主要是师范专业和农学专业类学生。西南大学虽然属于重庆主城区,但是地处所谓“重庆后花园”的北碚区,商业不是很繁华,大型商场也是屈指可数,所以时尚消费的社会环境不如重庆其他主城区。笔者选取西南大学学生作为调查对象,主要是想知道是否西南大学学生的时尚消费状况如社会上报道的一样,进而了解他们对时尚消费的身份认同处在哪一层面。本研究借鉴社会学、心理学、社会心理学的相关理论成果与观点,通过文献研究、问卷调查、访谈等方法,分析了西南大学学生时尚消费认同现象,探讨了影响大学生时尚消费认同的主客观因素,在此基础上进行了分析讨论。本研究分为四个部分：第一部分介绍了本研究的社会背景、时代背景和特殊背景。第二部分是对时尚消费认同研究的相关理论进行了简要介绍和评价,包括时尚、时尚消费、认同、消费主义等重要概念做了阐述；介绍了国内外关于时尚消费认同的相关理论研究,其对本研究带来的启示和其研究的不足；从而提出本研究的意义和理论基础,基于以上对本研究进行设计,提出了本研究的研究目的、思路和框架、假设和方法。第三部分是对大学生时尚消费认同问卷和消费主义价值观问卷的编制。通过访谈、试调查和问卷的信效度检验之后形成最后的问卷。第四部分是对西南大学学生实施了时尚消费认同的调查研究。通过对西南大学学生的时尚消费认同问卷调查,重点分析了西南大学学生时尚消费认同的强弱度；分析得知人口统计学变量客观因素与其呈不显著相关,对其影响很小；同时分析了西南大学学生消费主义价值观的强弱度；对西南大学学生消费主义价值观与其时尚消费认同的相关性及其它们各因子之间的相关性也进行了分析。第五部分是分析与讨论,对资料分析所获得的研究结果进行分析讨论,并提出了本研究的不足及需要进一步研究的方向。