本文主要研究券商多元化经营战略的动因与长短期绩效。根据券商行业发展现状分析,证券行业想要降低证券市场波动造成的影响以及寻求新的业绩支撑点,采取多元化经营战略是一个合适的途径。本文选取2013年海通证券并购恒信金融集团这一典型案例,从并购事件背景、海通证券并购动因以及并购恒信对海通证券经营绩效的影响三个方面进行研究分析。首先,本文借助事件分析法分析海通证券并购恒信金融集团事件短期绩效,其中,事件窗口期设置为并购信息公告日前后20日并且选取了总资产相近的大型券商作为对照组对比分析其短期绩效,结果发现海通证券并购事件产生的短期绩效为正;其次,本文使用经济增加值分析作为经营绩效评价依据,计算了海通的EVA值与EVA率,并对企业β值进行匹配样本T检验,结论是并购导致了海通证券的β值显著下降因此减少了系统性风险也降低了加权平均资本成本（WACC）,同时税后净利润（NOPAT）上升从而使得EVA值与EVA率在并购后显著上升;最后,本文选取了分别表现盈利能力、经营增长、资产质量、偿付能力的八个指标进行主成分分析,针对海通证券并购前后综合经营绩效做出评价并进行了行业排名。通过以上分析方法以及与同业间对比,本文得出以下结论:（1）海通证券并购恒信集团后获得明显短期收益;（2）海通证券并购恒信集团后提高了母公司整体的经济增加值,表明经营绩效水平上升,说明并购海通恒信符合海通证券多元化经营战略;（3）海通证券并购恒信金融集团后综合绩效行业排名上升,说明行业因素对海通证券长期绩效改善的影响甚微而海通并购后自身业绩的提升才是关键。本文通过对海通证券并购事件的分析,发现多元化战略使得券商在面临市场风险时的经营稳定性大有改善,由此提出关于大型券商可借鉴海通证券以融资租赁为发展方向的多元化战略,包括打造金融服务平台、推行供应链金融模式、原有业务与融资租赁业务联动。