在IP价值开发过程中,IP的营销活动成为其成功的重要因素之一。通过整合IP背后的粉丝资源,利用社群关系动员粉丝参与到营销活动,实现价值开发的目的。《三生三世十里桃花》改编的视影作品运用小说、明星及平台与粉丝的关系展开营销,成为IP整合营销的典型案例。文章以此为例,研究以虚拟社区互动关系为基础的IP整合营销策略,从而揭示整合营销对IP作品消费的影响。不论是IP粉丝还是IP价值开发运营商,都积极运用新媒体将分散的且具有相同兴趣的人集结起来,组建社群并进行互动沟通。IP内容生产者与其价值开发运营商合作,建构虚拟社区互动关系,来展开IP的整合营销,挖掘IP背后凝聚的粉丝情感,并致力于将粉丝情感转化为投资收益。在围绕IP的整个营销活动中,IP粉丝拥有小说读者、影视观众、游戏玩家等多重身份,IP粉丝对于IP内容体验逐步加深,互动联系加强,其营销的成功概率就会相对更高,但IP改编的难度也就越大。因此,本文研究IP整合营销案例,归纳总结其成功经验与启示,并对当前IP整合营销中存在的问题给出合理化建议,为今后的IP整合营销研究提供一定的借鉴和参考。