长期以来,新华书店系统作为新中国建立以来的主要舆论阵地,在中国发行领域一直处于垄断地位。发行的垄断给各地的新华书店带来丰厚的利润和衣食无忧。在中国改革开放特别是加入WTO后,这种一家垄断发行市场的格局被打破,民营企业,外资企业,出版系统的前向一体化,邮政系统的横向发展以及网络媒体和网络读物的普及,都给以传统发行为基础的新华书店系统带来竞争威胁。除了发行权垄断的局面被打破,中小学教材教辅的发行也面临着重新竞争的格局。本文的选题意义在于分析清楚目前发行行业的竞争环境和形势,认清山东新华书店系统的竞争优势和劣势,力求寻找到山东新华书店加强竞争力的措施,探索山东新华书店系统加强竞争力的内容,设计山东新华书店的加强竞争力的战略要素,评价山东新华书店系统加强竞争力战略措施实施中发生的偏差和不足,设计较为完善的山东新华书店加强竞争力战略的全面实施流程,得出加强竞争力的结论和指出目前有待于进一步研究的问题。本文按照问题背景---问题理论基础---提出问题---分析问题---解决问题---纠偏---达到预期结果的思路来完成整篇论文。运用价值链分析法、定量分析和定性分析法以及对比分析法和图表法、周三多教授的环境分析模型和波特教授的行业竞争模型完成整篇论文。本文在结合仔细分析发行市场竞争环境的前提下,用大量客观实际的实例论据来论证阐述所主导的论点。通过理论分析和研究结果证明,山东新华书店在目前发行市场还是有较强的竞争力,但是在市场化经济不断加深的进程中,山东新华书店要加强竞争力,还需要在很多方面同时实施适合市场化发展的措施,才能得到更好的发展。