标志是一种包含着精神内容、具有象征性与传播功能的符号,它以精练的形象传达一定的信息,沟通人们的情感,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会、企业乃至个人,都起着越来越重要的作用。从工业化社会到信息化时代,现代标志设计的概念、功能、视觉语言、表现形式无一不在这漫长的过程中表现出不断创新的意识和发展成就。我国的现代标志设计自改革开放以来已走过二十余年的历史,在很多方面取得了长足的进步,设计水平有了很大的提高,进入了一个新的发展阶段。但是,从世界范围来看,我国的标志设计还很薄弱,与发达国家相比,标志设计的观念相对陈旧,标志形象普遍趋同,标志教育也存在着一些滞后的现象,造成了中国标志识别系统不规范、个性特征不鲜明,应用推广不到位,缺乏强劲的竞争力等现实状况。本文以我国标志设计中现存的实际问题为出发点,以时代变迁、媒体发展、消费观念转变、受众审美能力提高为课题研究的时代背景,试图从纷乱庞杂的标志形象的表象中,理清技术、文化、媒介对标志设计的影响及其脉络,发现当代标志设计在理念、形式、传播上的微妙变化,并对内在成因和历史的必然性进行深入探讨,使设计师对标志设计风格和表现形式的了解更加系统化。并且结合认知心理学的知识理解标志设计的认知规律,归纳整理出有效提高标志认知度的策略。在此基础上,将理论与实践相结合,对国际上新颖、经典的标志设计案例进行深入的分析与反思,从构形观念、表现形式、传播方式等多个方面论述标志形象的变化与发展,提出标志设计的新观念。同时,总结出一系列更具创造力,更符合当代受众审美需求的,更能有效地吸引受众注意力的标志设计方法,并进一步揭示标志形象的本质规律特征,探索标志设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。最终对设计师标志设计的思路和方法产生有益的启示,在一定程度上为标志形象系统的构筑提供借鉴和帮助,为后续研究提供基础和参考。