作为大连新闻传媒集团的新媒体布局和微信矩阵中的重要账号,“新闻大连”微信公众号不仅在传媒集团微信矩阵中地位突出,也在大连新闻传媒集团打造“现象级”新媒体的实践中承担了重要的试验作用。然而当前微信公众平台面临着短视频平台的冲击,人们的阅读偏好逐渐从图文转向短视频。同时,大连本地还有半岛晨报集团和众多自媒体竞争。面对着激烈的外部环境,大连新闻传媒集团提出的打造“现象级”的新媒体的发展目标,面临着各种压力。本文试图通过对“新闻大连”微信公众号的运营现状进行分析,通过编码表、问卷调查等方式收集有关情况进行分析,总结其中特色和优势,发现运营中存在的问题和不足,以期帮助“新闻大连”微信公众号未来的发展提供一些有价值的参考。首先,文章以“新闻大连”微信公众号为研究对象,梳理账号的发展现状,分别从平台运营团队、账号历史情况、账号定位和盈利模式进行分析;并对同矩阵中其他账号进行梳理,探析大连本地整体微信公众号的市场。其次,通过数据分析对“新闻大连”的运营现状进行梳理总结,包括对传播内容以及推送形式、传播渠道、受众反馈等方面的特征进行分析,从整体把握新闻大连微信公众号的运营情况,了解其优势和特点。文章将着重对当前账号运营中存在的问题梳理归纳,总结其缺点和不足,并对其中的原因进行深入探究和分析。最后针对问题从账号定位、推送内容、传播形式、传播途径、用户运营方面给出可行性建议,以期帮助团队更好地运营新媒体账号。提升“新闻大连”微信公众号在大连新闻传媒集团新媒体矩阵乃至在大连本地新媒体平台的竞争力和影响力。