即墨老酒属黄酒品类,历史悠久,工艺独特,其传统酿造技艺被列为山东省非物质文化遗产,成为北方黄酒的代表。对地方老字号品牌视觉形象的研究为其品牌重塑起到重要作用。对地方老字号品牌号召力提升及其视觉形象的发展亦有助益。选题以即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展作为论文的基础性理论研究。通过前期的田野考察着重对即墨老酒老字号品牌的发展做了系统的梳理。对山东即墨黄酒厂调研后发现:在对即墨老酒品牌认识的过程中,即墨地名比即墨老酒老字号品牌视觉形象更易引起重视和注意,而品牌视觉形象的建立对企业发展往往具有重要的作用。因此,通过收集资料、整理文献,对即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展提出再建设的设计思考,对品牌的发展具有重要意义。本论文基于对山东即墨黄酒厂的调研、即墨老酒老字号品牌视觉形象发展资料的整理,将主体分为两大部分、四个章节。第一部分:包含绪论、即墨老酒老字号品牌概述两个章节。主要内容为即墨老酒的研究背景及研究意义阐述、即墨老酒老字号品牌概述及品牌视觉形象的发展问题分析;第二部分涵盖了即墨老酒老字号品牌视觉形象探析、即墨老酒老字号品牌视觉形象再建设的设计思考两个章节。主要内容为即墨老酒老字号品牌视觉形象构成要素分析、即墨老酒老字号品牌视觉形象再建设的建设性意见和建议。本文通过对即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展现状调查分析,最终对即墨老酒老字号品牌的视觉形象再建设提出意见和建议,对即墨老酒老字号品牌视觉形象再建设进行规范。笔者对即墨老酒博物馆进行调研后发现:即墨老酒老字号缺乏系统的品牌视觉形象设计。地方老字号品牌视觉形象的再建设和研究,对老字号品牌的重塑具有重要价值,对保护地方老字号品牌、促进行业发展、推动经济增长意义重大。