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当今世界经济结构发生了巨大变化，文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，已经成为国民经济的一个支柱性产业，甚至成为一些国家发展战略的中心，并且，文化产业的业态支撑点在于文化品牌。
当前，我国文化产业和发达国家之间存在较大差距，究其原因，一是缺失强势自主文化品牌，二是文化品牌之间的重叠性、同质性。要有效地克服这些问题，对现有文化品牌进行评估是一个重要手段。因为文化品牌资产评估可以衡量一个文化品牌的价值、可以帮助投资者树立并且增强信心、有助于品牌经营企业发现品牌资产的真正驱动因素、促使企业合理配置资源。然而，目前理论界对于品牌资产的内涵还没有形成统一的观点和认识，对于如何合理、有效地评估品牌资产仍然是各抒己见。现有的各种品牌资产评估方法均具有一定的适用范围，且有着自身的局限性和不完善性。
基于此，本文主要研究内容如下：
(1)深入研究了品牌、文化品牌和品牌资产等理论；
(2)研究了品牌资产评估H的、原则、范围和对象等，并在此基础上介绍了基本的评估方法并给予的简单评价；
(3)以品牌资产量化模型为基础，构建了品牌实例的指标体系，结合灰色理论，构建了灰色综合评估模型；
(4)以灰色综合评估模型为基础，结合文化品牌特点，用VB.Net开发了品牌资产评估原型系统。