新疆因得天独厚的气候条件及地理地貌,使得本地干果营养价值丰富,成为全国干果重要产地。当地干果的独特性具有巨大的市场潜力,干果品牌如雨后春笋般出现,品牌间竞争也日趋激烈,加之国内外许多干果品牌的猛烈攻势,新疆本地干果业随之迎来了巨大的竞争压力。因此,新疆干果业若想在众多同类品牌竞争中突出重围,除在产品种类、质量上下功夫外,更重要的是通过视觉上的差异性、识别性来吸引消费者驻足购买。而作为品牌与消费者接触最直接、最亲密的包装设计,其视觉差异化与明确的价值树立是品牌在竞争中突出重围的关键点。目前经过市场调研后发现新疆干果包装设计普遍存在创新不足且形象雷同,缺乏鲜明的地域识别特征及无法引起消费者强烈购买欲等问题,因而如何有效的解决这些问题,实现新疆干果品牌的创新发展,树立其独特的品牌形象,成为今后新疆干果业可持续发展的重中之重。作为有着丰富多彩民族艺术的新疆,在特定的多民族融合及与自然、人文环境的交融中,衍生出独特而不可复制的多民族文化。这些珍贵的艺术文化应当成为打造干果包装形象差异化的良好素材来源,而在这些独特的民族文化中最典型的当属“艾德莱斯绸”纹样。基于此,本文以“西域果园”的包装设计为立足点,运用新疆最具独特性的文化图样——“艾德莱斯绸”纹样作为文化载体,通过对“艾德莱斯绸”纹样的提取、重组与优化后,融入到“西域果园”干果包装及衍生品的图案设计中,并将其文化内涵转化为品牌价值观,从而达到纹样在与干果信息融合的基础上进一步实现其时尚化的风格、增强本土干果品牌形象与其它干果品牌之间的差异化与识别性,树立其独特的品牌形象,同时也实现了新疆地域文化与地域品牌之间的有机融合。综上所述,此次对于新疆干果包装设计的改良是一次可供借鉴,有意义的尝试,为今后新疆干果业的可持续发展提供了宝贵的经验。