【摘 要】
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明清徽州的自然地理和人文地理背景,造就了徽州刻书业发达的客观条件,而儒商精神是为主观因素。徽商多元化的投资的诉求和刻书业获利的丰厚的现实利益,是徽州刻书产业繁荣的直接动因。影响徽州历史文化主要有三方面的因素:包括理学、朴学的形成;人文教育的重视和文化氛围的熏陶;而徽州文化能够较快的发展也得益于其优越的自然条件和城市经济的活跃。徽州刻书拥有完善的上中下游的产业链,共同形成了良性互动的格局。在市场策略
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明清徽州的自然地理和人文地理背景,造就了徽州刻书业发达的客观条件,而儒商精神是为主观因素。徽商多元化的投资的诉求和刻书业获利的丰厚的现实利益,是徽州刻书产业繁荣的直接动因。影响徽州历史文化主要有三方面的因素:包括理学、朴学的形成;人文教育的重视和文化氛围的熏陶;而徽州文化能够较快的发展也得益于其优越的自然条件和城市经济的活跃。徽州刻书拥有完善的上中下游的产业链,共同形成了良性互动的格局。在市场策略上,徽州刻书业立足徽州、依托南京、协同杭嘉湖,遍行天下,构建起了良好的营销渠道;在产品策略上,徽州刻书业注意差异化营销,以市场为导向,以受众需求为中心;在产品品质上,徽州刻书文质俱佳,版刻书法和版刻绘画独具重要的艺术史价值。虽然徽州刻书文化有其较强的历史底蕴,但在新时代环境下想要更好的发展就要拥有更加新颖以及符合时代的营销理念:以徽州为中心,展开全面地发展。徽州刻书业的历史启示主要包括两个方面:第一,在文化产业层面,合作与竞争并存的市场意识、工匠精神与艺术品质兼顾的产品观念、注重产业生态建设与扩大融资再生产的实践方法,是徽州刻书业的产业史价值;第二,对于今日非遗的保护来说,徽州刻书产业应当继承生产性保护和文化（产业）生态整体性保护的历史传统。无论是徽州刻书产业所蕴含的历史底蕴抑或是精神财富都值得我们深入研究探讨该如何有效发展和保护徽州的刻书文化。
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