长期以来,我国商业银行的理财产品在个人理财产品市场中占据着主导地位。随着居民生活水平的不断提高,商业银行理财产品受到了大众的广泛关注。然而近几年来,随着互联网技术的普及,互联网金融理财逐步崛起,在短短时间内以其“低门槛、高收益、灵活便捷”的优势迅速为大众所接受。随着“碎片化理财”概念的出现,金融市场上一时涌现了大批“宝宝”类理财产品,极大改变了我国传统金融市场竞争模式,同时也改变了大众消费方式和交易行为方式。相较互联网金融理财产品的空前盛况,传统商业银行理财产品却呈现出了规模收缩、收益率下行的趋势。大量客户将资金从银行理财转移到了互联网金融理财,商业银行正面临着存量客户流失和存款资金被不断稀释的危机。究其原因,一方面,随着我国利率市场化的推进、经济结构的调整和经济增速的放缓,市场利率步入了下行时期,商业银行理财产品不再具有高收益的优势;另一方面,互联网金融理财兴起,也对商业银行个人理财业务造成巨大冲击。尤其是后者,影响更广。与传统银行理财相比,互联网金融理财更具资金流动性和理财收益性,更为受到大众青睐。因此,面对互联网金融理财产品的强势来袭,商业银行不得不采取应对措施来提高自身理财产品竞争力以巩固自身在理财市场中的地位。本文正是以成都银行理财产品作为研究对象,通过对互联网金融理财和成都银行理财的发展现状予以分析,指出当前成都银行理财产品的发展弊端,同时找到与互联网金融理财产品的切合点,从而为成都银行理财产品找到依托互联网金融背景的创新发展方式,也为商业银行个人理财业务发展提供一般性理论指导和建议。本文首先对选题的目的、背景及国内外文献研究现状进行综述。通过对互联网金融理财崛起的思考,引出本文选题的意义。同时详细阐述在互联网金融理财领域及传统商业银行理财领域的国内外研究现状,并列出本文的分析框架结构及需要运用的分析方法。在此基础上,深入研究互联网理财产品特征、发展现状及存在风险。与此同时,对成都银行理财产品发展历程及现状进行探讨,通过对成都银行理财产品进行PEST分析、波特五力模型分析和SWOT分析,从根源上找出成都银行理财产品发展模式的弊端,并针对该弊端寻求解决方式。最后,通过对互联网金融理财和成都银行理财产品的对比分析,找到二者共同特征,将互联网金融理财发展模式中的优势特征应用于成都银行理财产品创新发展中去,进而为成都银行理财产品创新发展提供新的运营思路。