随着城乡经济的不断发展,城乡居民生活水平的不断提高,乡村旅游的需求也日渐提升,其逐渐成为新农村建设的重要发展推动力。乡村旅游作为一种新兴的旅游方式,不仅越来越受到人们的关注与青睐,同时发展乡村旅游也为旅游业找到了一种新的平衡发展方式。乡村旅游的出现,使得城市与乡村之间有了更多的文化交集,两者的优势能够紧密结合,给当代居民营造了全新的旅游文化氛围。在一些工业发展落后,人们收入较低但是拥有良好优美的自然环境的地方,适合大力发展旅游业的农村,此时乡村旅游的投入与开发显得格外重要。菏泽作为农业大市和经济欠发达地区,休闲农业与乡村旅游产业尚处于探索、尝试的萌芽状态。研究菏泽市的乡村旅游发展,对于提高菏泽市乡村旅游发展水平和鲁西南经济发展水平都有重要作用。首先对国内外乡村旅游的发展形态和趋势进行概述,以此对菏泽市乡村旅游发展的基本环境进行阐述。笔者重点根据菏泽市乡村旅游的发展现状,选取具有代表性的菏泽市乡村旅游景点,采用李特克多级量表问卷来进行数据的收集,利用模糊综合评价法构建菏泽市乡村旅游发展现状模糊综合评价模型,进行游客满意度评价。最后根据评价结果,提出菏泽市乡村旅游发展的重点问题及对策建议,为菏泽市乡村旅游的可持续发展和规划提供一定的理论指导。在定性与定量相结合的基础上,笔者结合前人的科学研究,摸索出目前菏泽市特色乡村旅游发展的基本模式和改进对策及建议,一定程度上填补了对菏泽市乡村旅游发展的研究空白,也利于在更广阔的范围内将乡村旅游的发展推动到新农村建设中去,建立社会主义新农村的良好形象。