2001年7月9日一个以“建构时代常识、享受智慧人生”为宗旨的崭新栏目——《百家讲坛》在央视(CCTV-10)“科学、教育频道”开播了。经过五年多的不断完善,该栏目自身发展已经日益成熟。进入2006年,《百家讲坛》有了一个质的飞跃：栏目的定位,栏目的风格,讲授内容的科学性、学术性,对主讲的专家、学者的选择,都有了一个很大的改变。《百家讲坛》可以用一个词来概括那就是“火爆”。用制片人万卫的话说：“我们要的就是争议”。从某种意义上来说《百家讲坛》是成功的,它创造了中国电视界的一个奇迹,成为一种众说纷纭的文化现象。在央视国际网站上的300多个栏目中,该节目点击率排在第二,仅次于《同一首歌》。收视率最高时可达0.57%!在当前特别是电视媒体竞争更加激烈,窄播化和小众化已经深入新闻从业者的内心。《百家讲坛》是如何变劣势为优势的呢?本文采用内容分析法从传播环境入手,由外及内地对《百家讲坛》进行个案研究,从传播的环境、电视媒体文化传播的特点、栏目的定位、选题、策划、主讲人、栏目品牌建设等方面总结出《百家讲坛》成功的原因。并在此基础上,对《百家讲坛》的传播效果进行分析。同时为电视学术讲坛节目如何更好的以媒介方式言说知识提出建议。最后,得出本文的结论。