【摘 要】
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随着互联网技术的发展与网络媒体的扩散,网络媒体已经成为了大部分的公众及机构、企业、组织等实现公益信息传播及获取的主要途径,网络公益传播随之发展起来。当前,我国的网
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随着互联网技术的发展与网络媒体的扩散,网络媒体已经成为了大部分的公众及机构、企业、组织等实现公益信息传播及获取的主要途径,网络公益传播随之发展起来。当前,我国的网民数量已经突破四亿,跃居全球之首,就网民数量这一指标来看,我国互联网在应用普及和整体环境等方面的发展都取得了长足的进步,互联网行业的迅猛发展也为公益传播开辟了更为广阔的实现传播途径。本文围绕网络公益传播这一概念,对其发展状况、传播过程及受众对象行为特点等进行了描述。在此基础上依据实施主体对网络公益传播进行了分类,主要包括政府主导类型、公众自发类型、媒介主导类型、其他综合性类型四种类型。通过网络公益传播与传统媒体公益传播之间的对比,对网络公益传播过程中的特点进行了总结。
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