我国历来重视“三农”问题，中央一号文件自2004年以来连续17年聚焦“三农”问题。近年来，随着国家“互联网+”部署的大力推进，国家和地方对“三农”创新发展给予全面性的政策扶持，中央和地方政府愈加重视县域的农村电子商务发展。根据国家商务部数据，2019年，我国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长19.1%，比全国网上零售额增速高2.6个百分点。特别是近几年随着我国电子商务快速发展，城市市场慢慢处于饱和，而农村电商市场发展潜力依然巨大。发展农村电子商务不仅关系着我国乡村振兴战略的深入实施，同时也是促进当地农民增收，促进农村经济发展的有力举措。
　　本文的研究对象范县是农业县，农产品物产丰富，但作为国家级贫困县，村民普遍观念落后，经营方式保守，使得该地农村电商企业发展落后，农产品时常出现滞销现象，农民总体经济收入低下。近几年国家政策的大力支持，为范县发展农村电商提供了良好的机遇。同时，机遇与挑战并存，在当地电商企业发展过程中，也逐渐显露出存在问题。
　　为了全面了解和梳理范县农村电商发展中亟待解决的问题，开展了问卷调查并获得191份有效问卷，同时对电商主管行业部们进行座谈访问，发现目前范县农村电商主要存在以下问题：农村电商基础设施不完善，人才发展后劲不足，农产品标准化、品牌化建设滞后，发展观念落后制约规模扩大，同质竞争激烈遭遇发展瓶颈，农村电商可持续发展任重道远等，这些问题严重制约了范县农村电商发展质量和层次。为解决上述问题，本文采用理论与实际相结合的方法，利用PEST模型和波特五力模型对范县农村电商发展的宏观环境和行业竞争环境进行分析，并结合范县当地发展实际提出要完善农村电商基础设施，提供人力支撑为发展注入动力，品牌战略推动农村电商转型升级，拓展营销渠道顺应时代发展，电商产品突出“新”和“专”，延伸产业链条赋能农村电商可持续发展等对策建议。
　　本文通过对范县农村电商发展存在的问题进行分析，并提出有针对性对策建议。不仅有利于范县农村电商高质量发展，同时，对推动范县县域经济发展、增加农民收入以及城乡协调发展都会产生积极影响。