面对新世纪的到来,中国正处于发展的关键时期,而杭州作为东南沿海的省会城市,传媒业高度发展的试点城市,在报纸、广播、电视甚至网络等传统媒体之外,新媒体的发展更是有目共睹,其中相对有代表性的有公交移动电视、手机报纸、楼宇传媒等。截至到2007年12月,我国已经有40多个城市陆续开始在公交系统上播放移动电视。作为新兴业态的移动电视广告市场潜力巨大。移动电视具有覆盖面广、强制接收的特点,收入来源主要依靠广告收入。2007年全国移动电视广告市场投放额大约为40亿元,2008年预计达60亿元,预计到2010年,其市场规模将达到100个亿。本文将以杭州的公交移动电视为例,从受众分析、传播内容分析、传播效果分析以及产业价值分析等几方面,对公交移动电视发展现状及其发展前景进行解读。本着从实际出发、为实践服务的宗旨,研究结果对于实践的可操作性将成为论文写作的主要目的。对于杭州公交车载移动电视的实例分析将是本文的主要写作手段。