粉丝作为独特的生产力催生出了丰富多彩的亚文化,粉丝应援文化对我国的娱乐文化产业发展起着重要推动作用。粉丝公益应援作为应援形式中的一种,因其正能量的行为和传达出的良好价值观受到主流媒体的点赞和大众的认可。在此次新冠肺炎疫情背景下,多个明星粉丝群体自发组织公益应援活动,他们以明星的名义向一线医护人员和其他机构单位捐赠医疗器械和生活物资等。当然这样的公益应援活动并不是个例,还出现在沙漠绿化、失学助学、爱心午餐等公益项目中。本研究从受众的角度出发,根据麦奎尔提出的“受众三种结构”、“使用与满足理论”和“群体规范理论”,构建了明星粉丝群体公益应援行为动因模型。本研究深入粉丝群体内部,研究经常参与公益应援的粉群社会结构特征、行为特征、使用动机和态度等。第一章通过文献综述回顾了粉丝公益应援等前人研究现状,梳理了粉丝文化、应援文化和微公益的相关研究。从而获得本研究的问卷设计来源和理论支撑,并在此基础上提出了本研究的研究问题和研究假设,构建出本文的研究模型。第二章具体阐述了本研究的问卷设计和数据收集过程,包括了问卷的设计、问卷的前测、发放、抽样方式以及问卷的回收过程。本文研究群体主要集中在微博超话,采用非概率便利抽样的方式,通过专家法和小组讨论法进行问卷的前测,及时修改问卷中的不足以保证问卷的信度和效度,最终收集到问卷401份。第三章是本研究最重要的一章,通过运用统计分析软件SPSS22.0对数据结果进行分析和验证假设。具体包括:问卷结果的描述性统计、信度和效度分析、研究变量的相关分析以及研究假设的回归分析验证。笔者对调查结果进行验证分析后得出结论:信息认知需求、娱乐需求、社会交往需求、自我地位需求与群体规范和粉丝的公益应援行为意愿均呈现正相关性。粉丝的信息认知需求、社会交往需求、娱乐需求和自我地位需求越得到满足,粉丝的公益应援意愿程度越高;粉群的群体规范认同度越高参与公益应援的意愿越高;参加粉丝公益应援活动次数越多的粉丝,越关注社会救助类新闻。第四章是本研究的总结部分,归纳了上述研究结果并提出了可行性建议。笔者从媒介素养和文化角度提出建议:新闻媒体加强公益类新闻的报道传播,实现信息的聚合;创新公益项目的参与形式,鼓励粉丝参与公益应援;认可点赞粉丝公益应援行为,帮助青少年塑造正能量价值观,实现自我价值;文娱产业双管齐下,实现内部改革和外部扩展双驱动。同时,笔者也分析了不足之处,模型结果具有一定的特殊性,研究的理论和方法还不是很成熟,需要今后进一步的改进。