广东省男子篮球联赛是我国第一个省级业余篮球联赛,作为广东省的品牌业余赛事,被列入广东省体育产业发展纲要。本文采用文献研究法、专家访谈法、实地考察法、内容分析法、案例研究和比较分析法,以广东省男子篮球联赛的媒体推广策略为研究对象,在传播学理论“5W”模式的基础上,结合“4Ps”营销学理论,深入挖掘广东省男子篮球联赛的推广策略。经研究发现,广东省篮球协会以广东省联赛的赛事特征,以及组织运营省联赛的经费状况为依据,来制定广东省男子篮球联赛的媒体推广策略。首先,联赛推广目标的设定,其推广阶段主要分为三步,第一步,联赛作为“产品”推广,传播赛事的规模、性质、意义等,在初创阶段,让社会知晓,这个目标在前两个赛季已经成功实现;第二步,广东省联赛作为“品牌”推广,在第一步的基础上,推广重点从赛事本身过度到推广参与赛事的人,以“人”为本,包括,教练、球员、工作人员等,例如“本土球王”等;第三步,借助媒体推广来进一步提升广东省联赛的社会效应,作为管办分离的尝试,以及获取更大的经济效益。为实现其设定的推广目标,省篮协制定了详尽的推广计划,第一,依据联赛特色,“本土”、“业余”等联赛性质做推广;第二,精分受众分别设定推广策略,省联赛主要面对球迷、赞助商、球队三类群体;第三,区别媒体类型,对于不同性质媒体,设定不同的媒体合作模式、服务方式、传播途径;第四,及时收集媒体报道资料,回馈赞助商,累计传播效应,为下一届招商积累砝码。研究建议,广东省男子篮球联赛进一步的发展,其所有权归属,是目前急需厘清的瓶颈,防止出现把蛋糕做大做好以后却不归你卖的情况。进一步拓展商业合作渠道,创新商业合作模式。增强媒体报道的主动性及积极性,增强报道省联赛的积极性,发掘省联赛的新闻价值,提高广东省男子篮球联赛的影响力。广东省男子篮球联赛联赛是我国第一个业余省级联赛,其媒体推广策略对我国的篮球事业,以及其它体育事业的发展有着重要的借鉴意义。