文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解,将文化的因素渗透到企业营销的整个过程,提升产品及服务的附加值,更好的实现市场交换的一种营销方式。电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性与一体的特殊人类文化产品,文化营销是电影传播的最佳方式。好莱坞是世界商业电影王国,如今正以惊人的速度向全球覆盖和扩张,好莱坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则,适应了电影行业固有的生存环境,正确合理的运用了电影文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的营销传播机制:电影市场条块分割,地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下,相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对电影营销和后电影产品开发则相对弱视。文章通过对中美两国电影文化营销的发展状况、电影营销个案的对比分析,总结出美国电影文化营销的特点与经验,并在此基础上,提出中国电影发展的比较优势,以及文化营销的发展策略。同时我们也要看到美国电影产品输出的同时,也在进行着文化的输出,在使美国的价值观全球化。中国电影产业的发展在借鉴美国成功经验的同时,也要看到中国电影一定要立足于自己的文化,自己的制作方式,制定自己的方案,吸引别人来模仿中国人,这才是成功,才是中国电影文化营销的发展趋势。