本文通过对动画电影衍生产品的存在样态和发展规律进行分析和探讨,总结出动画电影衍生产品的本质和规律;本文综合心理学、美学、传播学、经济学上关于接受行为的研究成果去分析和探讨动画电影衍生产品的接受行为规律,并且在此基础上找到影响受众衍生产品接受行为的外部因素和内部因素。不同地域、年龄、性别、职业的受众在接受动画电影衍生产品时候体现出不同的态度判断。受众动画电影衍生产品的接受行为是外部因素和内部因素共同作用的结果。外部因素主要包括动画电影产业发展整体水平、社会文化氛围等宏观因素,外部因素对于一定地域、一定阶层的受众是普遍适用的。内部因素指的是动画衍生产品所传达的深层信息以及人们在接受衍生产品时的心理活动上。动画形象是动画电影衍生产品的核心,动画形象决定了受众接受行为的态度,在论文最后,我将总结分析出的受众动画电影衍生产品接受行为规律应用于实践,归纳总结指导促进受众动画电影衍生产品接受行为的意见和建议。