随着市场经济的深入,商品化产业化已经成为这个经济社会的主流特征,武术作为中国传统文化的代表,也应逐渐融入这个社会的发展潮流中,另辟蹊径与时俱进顺应时代潮流把武术作为一个商品进行市场营销是其发展不可避免的趋势。基于此,本文采用文献资料法、实证分析法、比较分析法、专家访谈法等方法探索武术在市场营销学视野下发展出现的问题以及可以应用的策略。结果表明：(1)商品经济化的发展促进市场营销学的出现,商品是营销活动的前提,武术具备成为商品的条件及属性,价值与使用价值的统一,具体劳动与抽象劳动的统一。并且其健身价值、文化价值、经济价值等丰富。这一切是武术进行市场营销的前提和关键。(2)依据STP理论(市场细分、目标市场选择、市场定位)以及武术的特征,将武术市场细分为,儿童市场、青年市场、中年市场、老年市场几个细分市场,从中区分目标市场的轻重选择,老年市场要继续跟进保持占有率,儿童青年市场是一个潜力市场,不能丢弃,面对跆拳道的排挤要迎难而上。从市场定位分析来看：武术市场定位可以选择填补空缺式市场定位和针锋相对式市场定位两种定位策略。(3)武术市场营销品牌策略可采取意识策略、忠诚度策略和文化策略。意识策略是前提,忠诚度策略是长远目光的策略也是保证儿童青少年市场不流失的策略之一,文化策略则是灵魂。(4)在很多与现代推广方式挂钩的层面上武术在和跆拳道对比时就会相形见绌：从渠道来看跆拳道把二级和三级渠道用的风声水起,而武术一直停留在一级渠道,其市场上的网点铺散不开,相应的接触并喜欢的人也会慢上一拍。所以武术的渠道策略则需放宽和丰富。再从网络多媒体营销这块近段时间比较流行的来看,跆拳道的每一个相关网站都会有关注二维码的信息,武术网站的英文信息还处于一直维修的状态,其要发展的态度显然就不太端正。