经济全球化以来,品牌经济逐步发展成了主流经济,民族品牌作为国民经济重要组成部分之一,是我国核心竞争力的重要体现。童装行业作为服装行业内的“最后一块蛋糕”,随着成人装品牌的进入、童装企业的外销转内销,童装行业的竞争急剧加速,童装行业全面迎来了“品牌时代”。年轻一代的父母越来越多,新一轮的童装消费升级全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流,知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。而我国很多童装企业不仅对“什么是品牌”理解不足,更没有系统的品牌管理过程,因此也很难形成个性化、差异化、能引起消费者共鸣的品牌资产。本文在相关理论的基础上,分析了国内童装企业品牌管理现状和存在的问题,面对着童装市场未来的机遇和挑战,结合相关的问卷调查,总结出了基于顾客视角下的童装行业品牌管理创新对策。最后,以派克兰帝为例,进行了相关的实证分析。派克兰帝成立十九年来,每年销售额持续增长,连续多年保持综合占有率前茅,是传统童装品牌发展最为成功的品牌之一,尽管品牌管理也存在着很多不足的地方,但是它的许多品牌管理经验都值得我们其他传统童装企业学习、借鉴。