互联网的发展和新媒体时代的到来,使大众的信息获取模式和消费行为模式发生了明显的变化。在网络时代,消费者的消费行为模式正从传统的AIDMA(Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动)模式逐渐向具有鲜明网络特质的AISAS(Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享)模式转变。在AISAS模式中,受众在引起注意、产生兴趣之后,接着进行的就是搜索,和产生购买行为之后的分享。在网络时代,企业的信息相对公开,而且网络平台为品牌消费者进行品牌体验分享提供了一个良好的渠道。因为在目前的市场环境下,消费者的品牌选择空间较大,品牌选择建立在一种信息更加平衡对等的基础上。因此在网络时一代,品牌营销传播活动是品牌告知和品牌说服的结合,通过传统广告和其他营销模式,达到品牌告知的目的,在受众对品牌产生兴趣的时候,他们会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,从而为其品牌购买行为提供足够的信息支撑,并且在购买过程当中已经购买之后会把自己的感受和体验分享到朋友圈和社交空间,进而影响更多人的关注和兴趣。本文立足于国内外AISAS模型理论基础,以上海蜜蜂公司为案例,对上海蜜蜂公司营销现状、公司营销的内外部环境进行梳理;并基于AISAS理论构建了上海蜜蜂公司品牌传播营销的以IP(原意知识产权,引申为符号化、拟人化和人格化)为核心,产品内容化、品牌人格化、销售社群化和用户粉丝化的新营销的四个现代化方法论;在前者的基础上构建上海蜜蜂公司营销模式思路与策略;本文在借鉴传播学和营销学理论的基础上,通过对大量的文献和案例收集、归纳、综合、提炼,基于营销现状分析和消费者行为模式分析的基础上,将企业品牌营销纷繁复杂的过程进行模式化、系统化,有助于深化对蜜蜂公司营销模式的认识并且也有助于指导企业实践。