从早期的报纸媒介到电视新闻,再到后来的视频新闻,以及现在比较普遍的资讯类短视频,新闻信息的生产和传播方式都发生了巨大的改变。资讯类短视频是以秒计数,依托移动手机终端,将资讯信息通过短视频形式呈现在受众面前的一种新型传播形式。其“短、平、快”的传播特点符合了当下受众碎片化的阅读习惯,满足受众获取资讯信息的阅读需求,成为如今社交媒体时代背景下最受欢迎的信息传播途径之一。本文首先通过搜集相关文献,梳理归纳资讯类短视频的兴起与发展和“梨视频”的发展现状;其次运用内容分析法选取“梨视频”资讯短视频作为本论文的主要研究对象,从报道主题、报道基调、视频来源、视频时长、听觉元素和视觉元素这几个方面进行类目建构,进而总结出“梨视频”的传播内容具有哪些特点。再次通过文献研究法总结出“梨视频”在传播媒介上的主要特征表现在哪些方面。然后笔者使用问卷调查法,在传播效果理论的基础上,引入技术接受模型,根据前人的文献研究,对本论文的研究目的进行量表构建。本研究主要从受众对资讯类短视频“梨视频”的认知、态度和行为效果三个层面阐述传播效果如何,具体探讨“梨视频”的整体传播效果,其传播效果在社会属性上是否存在差异,以及受众的认知、态度和行为之间的影响关系等几个方面。最后基于以上研究结果,对资讯类短视频“梨视频”在未来应该如何发展提出建议。本文以“梨视频”作为个案研究,分析其在传播内容、传播媒介上呈现的主要特征,以及重点研究“梨视频”的传播效果。研究结果显示,“梨视频”的传播内容具有以下特征:报道选题多样性,重点突出社会民生类资讯短视频;报道的视频时长较短,视频来源多是PUGC模式,经过专业媒体人士的二次加工,使报道的基调以正面为主;在内容呈现上,“梨视频”主要通过听觉元素和视觉元素相结合的方式生动化呈现资讯内容。此外,“梨视频”的传播媒介主要包含多样化的传播方式、社交属性强和即时互动性这三方面的特征。通过分析问卷数据得出,“梨视频”的典型受众大多是文化学历较高的中青年男性,他们习惯利用碎片化的阅读时间多次浏览资讯短视频。“梨视频”用户的观看动机主要是获取信息和休闲娱乐,他们在观看时的活跃度相对较高,经常性点赞、评论和转发自己感兴趣的资讯短视频,但他们对于投稿的积极性则较低。受众对“梨视频”在整体上的传播效果均值得分处于中等位置,均在3.7分左右。在社会属性方面,不同年龄的受众在认知、态度和行为效果上存在显著差异,年龄在18岁及以下和50岁及以上的受众对“梨视频”的传播效果较差,中间年龄段的传播效果相对较好;不同学历的受众在认知、态度和行为效果上也存在显著差异,受众的学历越高,其对“梨视频”资讯短视频的传播效果越好;而性别对这三个层面均不具有显著影响作用。通过对受众的认知、态度和行为层面进行相关和回归分析,发现三者之间互相呈现正向影响关系。基于上述研究结果,本文对“梨视频”资讯短视频提出以下改进建议:第一,加强把关机制,保证内容准确性;第二,创新技术手段,增强受众体验;第三,优化界面设计,注重精准传播。