本文通过对武当山旅游业的实际考察和调研,收集各种有关武当山旅游业的资料,参照国际、国内其它地区旅游业发展的成功经验,立足武当山的实际情况,运用MBA课程中的理论知识和分析工具,主要是各种数据、图表、矩阵、关键因素法、SWOT竞争分析等方法,完成武当山旅游业的现状分析、内外部环境评价,在此基础上对武当山旅游业今后的发展提出了自己的建议和具体措施。武当山是我国著名的道教圣地,国家级风景名胜区和世界文化遗产保护单位,拥有奇特绚丽的自然景观、气势恢宏的古代建筑、博大精深的道教文化和神奇绝妙的武当武术而蜚声中外,被誉为“亘古无双胜境,天下第一仙山”。武当山赋存丰厚的旅游资源,是国内其他同类山岳型风景名胜区不能比拟的。但由于受众多因素的制约,其旅游发展却滞后于国内其他旅游景区。本文详细分析了制约武当山景区旅游产业发展的各种内外环境,找出武当山景区的优势、劣势,所面临的外部机会及威胁。从内部发展环境分析:武当山独特的武当文化对旅游发展很有利,但也有制约因素,主要体现在:管理经营机制落后,旅游产品单一,旅游形象模糊,旅游营销不够,资金短缺、宣传和促销不够等问题,致使武当山的旅游业处于较落后的状态;从外部发展环境分析:面对世界旅游业发展的良好态势,武当山旅游业的发展既充满机遇,又存在挑战。只有健全管理经营机制、对资源进行深度开发和包装,对产品进行培育和提升,才能增强产品的吸引力,只有积极树立武当山旅游主题形象,促使资源优势尽快转化为品牌优势,才能实现武当山旅游的快速发展。论文的研究成果对武当山以后的经营和发展具有一定的指导意义,同时对其它类型的旅游景点具有借鉴作用。对于想到武当山进行旅游资源开发的机构、企业或个人也有一定参考价值。