随着我国社会和经济的发展,市场经济对我国高等教育领域的冲击不断加大,尤其是在高等教育从精英化发展到大众化的今天。大学今后的发展方向、大学到底应该发挥什么样的作用、在人和社会发展的进程中扮演什么样的角色等一系列问题凸显出来,同时大学之间的竞争也愈显激烈,各个大学都希望突出本校特色以吸引到更多的人才,塑造属于自己的独特大学品牌以区别于其他学校。本文以UIS (University Identity System)为理论基础对大学品牌的建设进行分析,并提出大学品牌建设的策略,对大学品牌建设提供了新思路和新方法,在理论和实践方面都有重要的意义。本文采用文献研究法,系统分析法、比较分析法等研究方法,在对品牌、大学品牌、UIS理论和大学组织导入UIS意义进行回顾和分析的基础上,将大学品牌建设的现状按照UIS的四个组成部分：大学理念识别(UMIS)、大学行为识别系统(UBIS)、大学形象识别系统(UVIS)和大学环境识别系统(UEIS)进行分析,通过分析得出目前我国各大学在品牌建设方面的成果和出现的问题,针对这些问题提出大学品牌建设的策略。