近几年,移动音频平台进入高速发展期,网络广播剧也层出不穷,由于现阶段大部分移动音频平台属于综合型,所以播放的网络广播剧内容也比较广泛。在知识付费的风口下,各大移动音频平台也对精品内容设置了付费模式或会员制模式,同时也是引导用户关注精品内容的一种营销策略。虽然推出了精品网络广播剧,但是这些就内容本身来说在平台内部很难找到共同点,和其它平台相比又有些同质化,在声罗万象的同时,也失去了特色。本文以猫耳FM广播剧作为研究对象,运用文献研究法、内容分析法、对比分析法、个案研究法、深度访谈法,通过对猫耳FM广播剧在内容生产与用户定位、内容的呈现方式和内容的传播与互动方面的做法进行深入分析与总结,发现其在广播剧的内容运营方面有着自己的鲜明特色:在内容生产方面,由于目前二次元女性用户居多,所以内容偏女性向,以纯爱类型为主,女性文学网站是最大的剧作来源,依托专业配音团队打造精品内容的同时,激发用户生产的热情,为广大用户提供优质、多元的内容。因此,内容生产机制促使其用户构成实现圈层突破,二次元用户+原著粉丝+CV粉丝构成核心群体,整体展现出明显的二次元化倾向;在内容呈现方面,传承弹幕文化,促进用户互动、“字幕+漫画”的视听结合,增强了用户的接收效果、通过设置多种栏目,助推广播剧价值延伸、精品专题整合呈现,使内容更加有序;在内容传播方面,猫耳FM构建了立体化的传播渠道,利用社交媒体,形成传播矩阵、语音直播增强用户粘性、线下演出,连接幕后与台前、设置“猫耳商城”,开启电商模式,触达用户生活。目前,猫耳FM广播剧的内容运营还应完善“微信男友”功能,发挥声音优势,与商业品牌开展合作,在拓宽盈利来源的同时,促进二次元广播剧文化输出。与此同时,随着二次元文化不断走向大众、二次元用户不断增长、文学IP和动漫IP产业的逐渐扩大、粉丝经济的助推、文创产业的发展、文旅结合的政策指引等都能够使我们预见到,在分众化时代,网络广播剧和二次元的结合将会有乐观的前景和长足的发展,比如:广播剧的产业化发展、跨领域合作、借助高科技,深化广播剧智能呈现等。