法国社会学家波德里亚扩展了马克思的商品二价值论,在商品的使用价值和交换价值之外,提出了商品符号价值。符号价值站在消费者的立场上,是商品给其带来的整体价值,而站在生产者的角度来看则是商品能够给他带来的超额利润,从交换价值的层面来阐释符号价值的涵义。随着生产力的发展,产品差异化竞争愈来愈激烈;消费社会的到来,致使符号消费需求与日俱增;生产者为了获取高额利润,除了在产品的使用价值上做足功夫之外,还必须在重新“包装”商品,这些因素是符号价值生产飞速发展的动力。消费者在面临选择时,使用价值已经不再是唯一的选择标准,符号价值成为消费抉择的重要依据从传播学角度看,广告是关于商品信息的传播,本质而言也是一种符号操作行为,是实现商品符号价值的资本,广告就是为商品赋予意义,传播之,进而实现其符号价值的一个过程。使用价值是符号价值的物质基础,受众是符号价值实现的保障,虽然索绪尔认为能指和所指的联系是任意的,进而“能指的漂浮”亦可成立,但是只有以物品本身为根基,巧妙萃取文化中的意义,找到恰当的意指点,符号价值才能实现;从某种程度上可以认为,没有使用价值和交换价值就没有符号价值,符号价值是使用价值在另一种层面的反映;将符号价值纯粹的独立只能是没有地基的“空中楼阁”,现在一些广告中无视商品使用价值,放大或扭曲符号价值,以至于商品本义缺失,不能达到广告的预期目的—实现交换价值。本文试图站在符号价值是使用价值的立场上来进行不分析,审视符号价值,从序言开始导入符号价值在现代社会的一些基本情况,第一章简要叙述了波德里亚关于符号价值的论述,并对符号价值作了概念上的界定,第二章便分析符号价值在现今发展的原因,第三章论述了广告中符号价值运用的规律,第四章介绍了在现今一些广告中由于符号价值赋予不当而导致商品本意缺失,进而不能实现其传播效果和最终的交换价值。