1987年新中国第一张彩票产品—中国福利彩票公开上市发行,次年福彩即开型彩票产品也应运而生,并随着时代的发展延续和传承下来。中国福利彩票在33年的发展历程中始终秉持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,截至到2019年累计为国家筹集公益金6568.64亿元,为我国社会保障、文化公益、脱贫攻坚、抗震救灾、医疗卫生等方面做出突出贡献。2019年,HB省福彩中心根据国家政策的调整,开始改革产品结构,转移发展重心,对博弈性高的电脑型彩票产品开始进行限制,而将更多资源投入娱乐性、文化性较高的即开型产品。然而,HB省福彩即开型彩票产品在发展方向、市场占有率等方面仍存在诸多问题,改善HB省福彩即开型营销策略,提升HB省福彩即开型产品销量成为亟需解决的问题。因此,本文以HB省福彩即开型产品为研究对象,第一,分析了HB省福彩即开型产品现有营销策略存在的问题及原因。在此基础上,通过PEST分析法对HB省福彩即开型产品进行宏观环境分析并进行了行业环境分析。第二,依据SWOT矩阵对HB省福彩即开型产品的机会、优势、劣势和威胁进行分析,并制定了相应的营销战略。第三,通过调查问卷方式获知消费者购彩行为习惯、满意度和对HB省福彩的建议及意见,为HB省福彩即开型产品营销策略的制定提供依据。第四,对HB省福彩即开型产品进行市场细分、选择目标市场,并确定了产品定位。通过以上研究,提出了HB省福彩即开型产品的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、有形展示策略、过程策略方面的营销策略改进建议。