产品色彩形象是产品形象的一部分,是品牌形象中视觉形象的核心部分。每个品牌都有自己的色彩形象,其巩固并且支撑本品牌的发展。在市场化的社会中,品牌之间竞争的激烈,若某个品牌没有形象的传承,那么此品牌就很难在市场长久立足,就难以持续发展。产品色彩形象是人们识别品牌的一种最有效的方式,统筹规划品牌产品色彩形象,有助于提高企业品牌形象。产品形象以及产品的色彩形象在市场表现中都呈现一定的规律性。本文借鉴生物遗传学中的DNA理论,来研究产品色彩的传承方式和产品色彩DNA。分析产品色彩DNA在传承的过程中所表现出来的色彩遗传和变异现象。本文采用CCS色彩体系中的色相图谱、色调图和色彩冷暖趋向图等研究手段,对现有知名品牌产品色彩形象进行归类分析;研究其产品的色彩形象;提炼其传承色彩的DNA。并在人、材料、环境等外在因素影响的基础上,分析产品色彩形象DNA的形成,研究产品色彩DNA的遗传和变异方式。通过对品牌产品不同系列产品的色彩、品牌与品牌产品色彩体系之间的对比分析,归纳出不同品牌产品的色彩形象特征,分析不同品牌产品之间的色彩差异,研究其产品色彩DNA的作用机制;通过分析产品色彩DNA,了解产品色彩DNA的遗传和变异机制,从而对品牌产品今后的色彩设计传承提供依据。