企业形象是消费者对企业的总体感知与看法，是可以促进消费者花费比同类商品高出几倍的价钱后买的附加价值。信息的快速更迭，现代社会已经进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代，基于生存现状和迫切发展的需求，经营者深感企业形象的重要性。 本文首先将企业形象传播体系根据传播途径不同分为企业形象基本识别体系，产品体系，广告宣传体系。其中企业形象基本识别体系包括MI、BI、VI中的基本元素以及简单应用；产品体系包括产品本身以及包装，广告宣传体系包括静态广告体系，多媒体广告体系以及网络广告。其次本文采用实地调研、比较分析等方法，对江阴市三家民营企业在企业形象传播方面的应用情况进行了实地调研，纵向比较了三家企业在公司成立20多年来在形象传播方面的发展；横向比较了三家企业在传播效果上的差别以及产生的原因。从传播学的四个基本要素——传播者、传播符号、传播媒介、接收者着手，分别论述了四个要素的特征、表现以及运用要求。最后文章制定了企业形象传播策略的“三步走”战略并以调研单位为例设计了该企业的形象传播策略：第一步是根据对企业的调研确定企业的MI、BI体系；第二步是根据企业财力及宣传要求选择合适的媒体，可以是一种也可以是多种；第三步根据该种媒体，从受众要求及视觉符号方面确定传播信息特定视觉符号。