电影海报作为宣传电影的一种传统方式,因电影而存在,并先于影片本身进入大众视野。优秀的电影海报画面不仅浓缩着影片的精华,其优劣也往往会直接影响影片的创收。电影海报初始仅仅是对影片信息进行简要说明,宛如影片的说明书,告知观众一些基本信息而已,但现在电影海报却背负了更多的使命,也具备了更广博的功能。起初电影海报并不受制作方的重视,同时观众对电影海报的要求也不高,因此电影海报的整体设计制作比较简单。但随着时代的发展,受众需求、大众审美、传播媒介以及人民对文化艺术需求的不断提升,再加之科技的进步,电影海报的形式与功能也愈加丰实。往往以更为鲜活的色彩、多元功能的图像、生动清晰的文案以及灵活多变的构图方式组合而成,向观众们展示的电影海报信息亦更为丰富、精彩。“在电影产业高度市场化的今天,海报作为一种宣传手段俨然已成为营销链条中不可或缺的方式之一,作为中国‘大片’的传播载体,电影海报的市场分量变得尤为重要。”(1)电影海报设计属于平面艺术设计的范畴,在展现影片的相关信息和内容之余,还要体现出一定的设计美感。“电影海报中的视觉要素整合,是将色彩、图像、文字等诸要素依据形式美法则,于有限的设计空间内进行有效的构成。”(2)如今,中国电影海报设计进入了一个多元化的阶段,观众对电影海报的关注度很高,如何更好的发展电影海报以满足市场的需要,成为设计界普遍关注的问题。现存对中国电影海报设计的研究大多数是以时间为限定研究全国范围内的电影海报设计,而这个范围涵盖的电影海报数不胜数,在这种情况下案例的搜集具有随机性和主观性。我国近几年才出现了专业的电影海报设计师,因此在长时段的电影海报研究中很难找到同一设计师的作品,所以我们不妨以导演作为连接点选择电影海报开展研究。本文以张艺谋电影的海报设计作为主要研究对象,这些电影海报同影片一样随着时代的进步而不断发展,因此可以将张艺谋电影海报作为缩影,透视同时段内中国电影海报的发展轨迹。将张艺谋电影的海报进行搜集和整理之后,从视觉角度对这些电影海报进行全面透彻的剖析,解读电影海报的视觉语言特性和画面信息。论文第一章首先对电影海报的起源、分类、功能和价值进行概述,接下来叙述了中国电影海报的发展,并从中引出张艺谋电影海报。第二章将张艺谋电影海报划分为三个时间段,对电影海报进行深入分析,研究同一时段内电影海报设计的共性以及不同时段间电影海报设计的转变,并进一步挖掘在这三个时段内电影海报设计产生变化的原因。第三章在全面了解这些电影海报的基础上,从“象、意、道”的层面赏析张艺谋电影海报。“象”在电影海报中主要表现为色彩、图像、文字等视觉元素,纵向分析各个视觉元素的发展走向;“意”是从电影海报的意象、意蕴以及意境三个层次进行研究;“道”是指这些电影海报中蕴含的审美和文化内涵。第四章将张艺谋电影海报与同时期其他电影海报进行对比研究,发现张艺谋电影海报设计中的优劣,反思其中的不足,最后展望中国电影海报设计未来的发展趋向。