乡村旅游是现代旅游业中的一项新事物,它作为一种主要的生态旅游形式得到了迅速发展,不仅为城市居民提供了新的旅游休闲产品,而且对促进农业产业结构调整、转变农村经济增长方式、充分利用农村剩余劳动力资源、增加农民收入,维护农村社会经济可持续发展具有重要意义。旅游业作为一项产业在城乡经济社会发展中起着重要作用,切入点是发挥其综合性和关联带动性,将有效地统筹城乡的经济社会发展,是实现城乡经济社会协调发展的有效途径之一。乡村旅游作为现代旅游业中的一项新事物,彰显着其独特的吸引力和旺盛的生命力。从乡村旅游的发展角度来看,正因为乡村环境与城市相比存在着较大的差异性,也就有了其存在的吸引力,使得乡村旅游迸发出旺盛的生命力,在发展较好的地区,甚至成为支柱和主导产业,对于当地的农业经济发展、新农村建设和产业扶贫全面建设小康社会起到了要紧的作用。本文通过文献研究法、访谈法和实地调查法,总结归纳出垛石镇乡村旅游的发展模式、存在的不足以及应对的策略,以此希望能对垛石镇今后的乡村旅游发展提供借鉴。论文内容包括五个部分,引言部分主要阐述了研究的背景、目的意义,国内外研究现状、研究方法与主要内容,创新点与存在的不足之处。第二部分主要阐述本文研究的理论基础。第三部分作为论文主体部分,包括垛石镇乡村旅游产业发展的现状、模式及存在的主要问题。第四部分提出了进一步促进垛石镇乡村旅游产业发展的对策与建议,最后一部分为研究结论与展望。本文重点分析了垛石镇的乡村旅游业发展中具有鲜明特色的农家乐旅游、农业观光旅游、休闲度假旅游、节庆旅游四种模式,考察分析了不同模式的特点。研究结果表明,近年来垛石镇乡村旅游产业取得了长足发展,对农民增收、农村发展和农业增效多种积极效应,但也存在创新力不足、产品同质性高;政府调控力不足、管理不善;专业人才缺乏、服务水平不高等方面的问题。针对这些问题,本文从政策、政府的服务、市场、人才培养、创新宣传等角度给出意见。认为垛石镇的乡村旅游发展应提高政府的服务质量,不仅是政策的落实要及时有效,还要注意政府服务职能的应用;市场方面要精准定位,以旅游发展的数据为参考,科学制定发展规划,打造具有特色的发展模式;还要全面考虑社会效益,把乡村旅游与人们的美好生活相结合,既注重经济的增长,也注意生态的保护,真正保持住乡村旅游开发传统、保护传统、传承传统的精髓所在;乡村旅游的发展离不开创新,运用多维度营销方式,着力打造品牌形象是目前垛石镇乡村旅游发展的创新点,要创新宣传方式,利用新媒体与时代接轨,才能不断走在时代的前沿。