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本文是基于目前国内男性化妆品市场的逐步发展而产生的。在过去的相关研究中，比较多的是针对男性化妆品市场的概括性分析。为了对目前国内男性消费者对化妆品的认知做一个初步的了解，本文从消费者行为动机出发，结合男性化妆品市场本身的特点，对男性化妆品的购买影响因素进行了探测性分析。本文采用实证研究的方法：通过问卷调查搜集数据，并运用因子分析和聚类分析的方法得出男性化妆品消费群体的分类及其各自的特征。