近些年来，随着中国电影产业链条的逐步发展和完善，电影海报，作为电影产业化进程中的重要标志之一，已经引起了越来越多的研究者的关注和思考。相比较好莱坞成熟的电影产业链，我国电影海报的设计还达不到国际标准，“中国电影还不太懂得给自己穿上华美的衣服”，电影海报的产业功能也没有得到应有的发挥。国内关于电影海报的研究多数从符号学和视觉形象等角度入手，对海报文本进行视觉元素和思想内涵的探究，其局限性在于脱离了电影产业链条上的海报功能。与传统电影海报研究不同，本文试图从电影产业角度，关照中国电影海报的发展。文章以新世纪以来的电影海报作为分析对象，结合平面广告的视觉接受理论和电影的艺术发展状况，分析我国电影海报的美学风格演变和电影海报样式发展。在对我国电影海报现状的分析基础上，指出制约中国电影海报发展创新的“瓶颈”，找寻中国电影海报的创新走向和发展出路，以期为当下中国电影人和海报从业者提供些许启示意义。文章共包括四个章节。在绪论部分，主要综述了目前国内前人对于电影海报研究的成果，并简要说明本文的研究方法和思路。第一章从理论角度梳理价值链理论提供的方法论启示，从宏观角度总结我国电影海报的美学风格与商业类型，阐明新世纪以来中国电影海报的美学风格的内涵扩展与海报样式的丰富。第二章首先结合具体案例分析我国优秀电影海报的创意元素特色。其次针对中国电影海报未能充分发挥应有的产业功能提出具体问题，再次与国外电影海报对比，分析造成这种困局的成因。第三章从受众心理学和受众的人口统计学角度探究电影海报在整合营销过程中发挥作用的多种可能性。第四章关注电影海报如何做到有效传播，在产业链条上更好的发挥自身功能。