【摘 要】
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在社会经济快速发展的今天,品牌的竞争已经成为企业在社会综合实力的竞争,商品品牌化所带来的经济效益稳固住了企业在市场中的地位,品牌农业是发展现代农业的关键,要想在农业产业的发展中占据主导地位,首先要提高企业与产品自身的竞争力,扩大知名度,因此进行农产品品牌化发展是必由之路。而大米作为日常生活中的必需品,产量大、品种多、年交易量巨大、品牌杂乱众多。吉林省地处世界黄金水稻带,有着得天独厚的自然环境条件,
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在社会经济快速发展的今天,品牌的竞争已经成为企业在社会综合实力的竞争,商品品牌化所带来的经济效益稳固住了企业在市场中的地位,品牌农业是发展现代农业的关键,要想在农业产业的发展中占据主导地位,首先要提高企业与产品自身的竞争力,扩大知名度,因此进行农产品品牌化发展是必由之路。而大米作为日常生活中的必需品,产量大、品种多、年交易量巨大、品牌杂乱众多。吉林省地处世界黄金水稻带,有着得天独厚的自然环境条件,在品质与口感方面都相对出众,但相比国内大米市场,其竞争力远远不如其他国内知名品牌,知名度与影响力也难以相提并论。所以,在同质化竞争如此严重的大米市场,如何提升品牌价值,在中高端市场具有一席之地是吉林大米品牌在发展过程中必须要解决的问题。本文从消费者的角度出发,了解目前消费者对吉林大米的认知情况,通过二元logistics回归模型对影响消费者产生购买行为的因素进行分析,提出品牌建设的思路。本文主要的研究内容包括:对吉林大米产业发展现状进行分析;总结吉林大米品牌建设现状;分析影响消费者购买吉林大米的因素,找出吉林大米在品牌建设中存在的问题,即品牌文化建设不足、品牌意识相对薄弱、品牌宣传力度有待提高。并针对这些问题给出了相应的建议。
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