晋商历史源远流长,声名远播,尤其是明清晋商,闻名遐迩,响彻世界,其辉煌之势长达五百年之久,为今天的三晋儿女留下了宝贵的物质精神文化遗产,它更是人类商业文明史中的一朵奇葩,深深的影响着今天的山西乃至整个中国甚至整个世界的发展。近年来,随着山西“建设文化强省”和“品牌兴省”等一系列战略目标的提出,晋商文化品牌越来越受到社会各界的关注与重视。2009年,“晋商文化品牌”被山西省委省政府确定为未来重点打造的八大文化品牌之一,2010年11月19日,在山西省委、省政府召开的全省民营经济转型跨越发展大会上,省委书记袁纯清希望民营经济人士能够秉承晋商传统,争做适应时代要求的现代企业家,并鼓励广大企业家们要大力弘扬与践行晋商精神,从而使晋商精神提到了前所未有的高度,在这一背景下,重新界定和打造晋商品牌,使山西这个特有的文化资源禀赋能够更好的传承与传播开来,并影响到人们的商业行为,继而形成诚实守信的良好商业氛围,最终为山西实现又好又快地发展有着非常重要的意义。本文首先运用文献综述法和归纳—演绎法对文中所涉及到的四个主要概念晋商、晋商品牌、传承与传播进行了界定,然后对国内外关于晋商的研究进行了文献回顾,随后对当前晋商品牌传承与传播的环境、途经、媒介等进行了分析,并运用问卷调查法对晋商品牌传承与传播的现状进行了调研,通过对调研数据的统计分析,找出了当前晋商品牌在传承与传播过程中所出现的问题,最后,针对这些问题提出了较为合理的传承与传播策略,以促使其能够更好的传承与传播。