本文采用符号学研究方法对Diesel平面广告所具有的符号意义、广告逻辑与广告意识形态进行了研究。第一章为理论构架和研究方法;第二章为符号学研究综述;第三章介绍Diesel品牌及广告;第四章为Diesel广告的视觉符号分析;第五章分析Diesel广告的编码模式与广告逻辑;第六章为Diesel广告的意识形态分析。通过本研究,笔者认为Diesel广告处在一个广告已经被符号化的消费社会中,它的视觉形象和色彩都有着符号化的意义。它是一种典型的倡导生活方式、行为方式和思维方式的广告,常常运用艰难晦涩的表现手法和强烈的视觉冲击来引起消费者的注意。它代表的是西方消费社会中具有叛逆思想的中产阶级年轻人的消费文化。一方面,这些年轻人受到消费社会中盛行的消费主义的影响,崇尚消费却信仰模糊,过着一种激情与颓废并存的生活。他们反叛社会权威制度和规范,怀疑一切、讽刺一切,甚至对他们自身具有的消费文化意识也进行讽刺。另一方面,他们也关怀人性、关心环保和热爱生活中一切美好的东西。Diesel广告巧妙地利用与消费社会中的中产阶级青年文化有着深厚渊源的嬉皮士文化和朋克文化作为广告的噱头,把Diesel服饰塑造成这群中产阶级年轻人身份和地位的象征,赋予了服饰特定的文化内涵。但它的这种做法,丝毫不能隐藏它消费主义的意识形态本质。可以说,Diesel广告特点与文化的研究,对理解当代西方消费文化有着很好的参照意义,同时也有助于我们理解处于社会转型期的中国社会的思想和文化变迁。