产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式,已经对地区经济发展产生深刻的影响,将来还会发挥更为积极的作用。相对于具有全球影响力的国外产业集群,我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高,缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。而区域品牌作为区域中共享的无形资产,它能够为每一个相关企业带来利益,是产业集群发展到一定经济阶段的必然产物。为促进我国产业集群的发展,提高我国产业集群的竞争力和世界知名度,打造区域品牌是有效的途径之一。以优秀的品牌效应促进集群良性循环的发展,从而提高产业集群整体竞争力。本论文以区域经济发展中的热点问题为切入,以浙江海宁皮革产业集群为研究对象展开分析。论文在介绍了产业集群的相关理论观点后,从海宁皮革产业集群的发展状况和特点出发,分析了“海宁皮革”区域品牌的形成要素和存在的问题,结合区域品牌建设的相关理论,为该区域品牌制定了有针对性的品牌发展策略,包括强化政府和行业协会在品牌建设中的职能作用,建设区域品牌文化,丰富品牌传播手段,加强对区域品牌的保护、创新和可持续发展能力。这对其他正在建设中的区域品牌具有一定的参考价值。