本文从“场景”的角度出发,结合叙事学与视觉设计等相关领域研究,以品牌企业,博物馆等为例的内在场景为研究对象进行细致和深入分析。首先,视觉空间语言的存在,基本原理的掌握对当下以及未来视觉传达设计有着重要的研究价值。本文以视觉传达设计多维的发展为基础手段,视觉设计逐渐立体化,空间化、适应信息时代设计发展的表使得品牌宣传实现场景化,并讨论在叙事学下场景化叙事的表现方式及内容的丰富,展示空间内的展品、设施、氛围等元素相互关联,构成一个个独特场景,给予参观者以深刻体验,赋予空间以独特意义和情感共鸣。其次,将场景分为实物场景、行为场景和虚拟场景三种类型,通过“场”的展示主题和展示风格,“景”的意义生成、氛围营造和活动体验以及“人”的展示视角、路线安排以及媒介接触这三个方面入手分析叙事空间中的场景化视觉构建;其次,通过场景化传播中的传播动机、传播角色以及传播效果等角度分析场景化传播路径,进而从人内、人际以及社群传播三个层面来看场景化传播的作用维度,总结出这一传播形式在企业营销、文化凝视以及城市场景建设三个方面的价值;最后,分析场景化价值即从场景角度给出切实可行的建议和未来展望,以期对传统品牌的新营销及推广提供可以参考的思路。也是对现在我们面临严重疫情下经济大环境中品牌企业如何更有效进行线上宣传提供了品牌场景化的可行性建构设想。