我国彩电市场自80年代发展至今,已经成为相当成熟的产业。当前,各彩电厂商在目前行业利润率微薄、增长放缓的大背景下,纷纷谋求在渠道竞争中获得优势,以巩固和扩大市场。 本文结合营销渠道的基本理论与我国的彩电市场的实际环境,从我国彩电市场环境分析、分销渠道现状、渠道的趋势与变革、渠道的冲突和解决策略、农村渠道的开发五个方面作了分析与研究。 全文共分为五个部分: 第一部分,我国彩电市场环境分析,回顾了我国彩电市场发展历程,对品牌、产品、价格等竞争现状做了分析并总结了目前我国彩电市场发展状况。 第二部分,我国彩电产品分销渠道分析,结合分销渠道的基本理论,分析了目前我国彩电产品分销渠道现状与特点,并讨论了我国彩电产品分销渠道的主要模式。 第三部分,我国彩电分销渠道的趋势与变革,对彩电的分销渠道进行竞争力分析。 第四部分,我国彩电分销渠道的冲突和解决策略,分析了彩电分销渠道冲突的表现形式,并提出了解决策略。 第五部分,我国彩电产品农村渠道的开发,分析了我国彩电产品农村渠道的开发与管理。