随着妇女社会地位的提升和经济实力的增强,女性主义广告也越来越得到品牌方的青睐。如今,已经有许多品牌相继发布了女性主义广告,并产生了巨大的社会影响。所以,对女性主义广告的功能研究已经迫在眉睫。面对女性主义广告功能研究所表现出来的不足,如研究数量少、研究不全面、研究连续性差等问题,笔者试图通过广告批评的视域对其研究广度进行完善,并根据广告功能和效果的关系,即功能在前,效果在后,功能实现的结果就是效果,进而对功能研究的必要环节效果研究进行探索性的研究,以帮助女性主义广告的长期、稳定的发展。本文的研究结论如下:女性主义广告拥有经济、社会和文化三大功能。首先,女性主义广告可与“她经济”相互促进,并为品牌属性、消费者特性相符合的品牌赋能。调查发现,消费者对于不同品牌的看法有着不同程度的改变,但最终决定购买的因素还有受众的需求和产品的功效。其次女性主义广告可以提升女性群体的女性意识,并建构女性群体的自我认同和群体认同,但这个效果并不会立竿见影。最后女性主义广告通过塑造常态化的女性形象和非常态化的男性形象建构自己的话语,并传达符号意义,但大部分受访者并没有意识到这一点,这也说明了商业广告意义传达的隐蔽性。