大学文化是大学在历史发展的长河中，按照文化发展的规律而逐渐形成的办学理念、精神风貌、学术风气、价值观等精神成果和物质成果的总和，对大学的发展具有凝聚力、生命力和感召力。大学品牌是大学激烈竞争的产物，也是大学自身的一种战略选择。大学品牌是大学文化的浓缩和结晶，为大学文化的建设提供氛围和支持，是大学文化建设的重要法宝。随着高等教育市场化的发展和文化概念的深入人心，实施大学品牌战略成为加强大学文化建设的有益举措。本文在市场营销理论、高等教育管理理论、大学德育的指导下，对大学品牌和大学文化的内涵作出了解释和界定，并在经济全球化、高等教育大众化的背景下分析了大学文化建设的挑战，以此推论出现代大学呼吁建构品牌的必要性，以品牌战略与大学文化建设的关系为基础，分析了塑造品牌在大学文化建设中存在的问题。最后从精神文化、制度文化、物质文化、行为文化的角度提出了基于品牌战略的大学文化建设的举措。在研究方法上，坚持继承与创新相统一，与时俱进精神和务实求真精神相结合的原则，采用文献研究、调查研究和网上资料搜集以及比较分析等方法，在调查大学文化建设面临的挑战基础上分析与论证，探求将品牌战略应用到大学文化建设中的道路。本文的创新之处在于把品牌战略与大学文化建设相结合，把市场营销学与高等教育学相连接，通过品牌战略与大学文化建设的关系这一崭新的视角，来处理我国大学文化建设中遇到的困难和问题，为促进大学品牌形象的建立以及大学文化建设的发展提供了新的观点与价值。